/ 3月30日晚间,海尔智家发布了2022年报。财报显示,2022年海尔智家实现收入2435.14亿元,同比增长7.2%,营收逆势增长跑赢行业;归母净利润147.11亿元,同比增长12.5%,扣非归母净利润139.63亿元,同比增长18.0%,利润增速持续超营收增速。
在国内,2022年中国智慧家庭业务实现收入1263.79亿元,较2021年增长4.6%。其中,高端家电品牌卡萨帝高端市场绝对第一;海尔三翼鸟则实现了智慧场景方案用户数翻倍增长,门店零售额同比增长257%。
在广阔的海外市场,2022年公司海外业务实现收入1254.24亿元,逆势增长10.3%。具体至海外各区域,尤其是在巴基斯坦、欧洲以及北美洲等市场行业下行,而海尔智家逆势增长。
纵观2022年表现,海尔智家不仅连续多个季度稳定增长,同时也用实力答复了市场对于公司及品牌发展前景的猜测。
家电行业承压前行,海尔智家逆风前行
对于所有家电品牌来说,2022年无疑是艰难的一年。《2022年中国家电行业年度报告》显示,2022年我国家用电器内销零售额7307.2亿元,同比下滑9.5%。
尤其是传统白色家电领域,洗衣机销量降幅最为明显超10%,空调、冰箱销售量同比下降。而厨卫电器也不容乐观,2022年市场规模1831亿元同比减少9.5%,传统热水器、微波炉、烤箱等产品市场进一步萎缩,仅有洗碗机维持了正向增长。
即便是近些年备受追捧的智能投影仪、扫地机器人等新兴产品,也在2022年明显进入白热化的价格竞争阶段。赛道内多家头部品牌2022年财报营收、净利润出现不同程度下滑。
在复杂市场中如何“逆风前行”?海尔智家给出了更为差异化的解决方案,即定位精准。
财报显示,2022年海尔智家围绕卡萨帝的品牌高端价值体验,在基础厨电、冰箱、空调等业务上深化全屋联网功能。同时家电升级后更节能、除菌、净化污染等扎实“基本功”均是消费者积极选择海尔智家的原因。
数据显示,卡萨帝冰箱及洗衣机在中国万元以上市场的份额达到38.5%、77.2%,空调在中国15000元以上市场份额达到30.6%,高端市场持续第一。
在卡萨帝背后,是海尔智家已深耕超10年的自然、无感但又嵌入家庭每个角落的智慧居住模式,以及由此所诞生的海尔三翼鸟“1+3+5+N”场景解决方案,从家电产品出发,以家装切入,最终形成空间与科技的高效集成。
2022年,海尔三翼鸟依托智家大脑能力、全屋方案能力、门店运营能力、数字化平台能力、设计工具能力5大核心能力,为用户打造全屋智慧定制设计方案,为门店提升运营效率,新增超过900家门店,门店零售额同比增长257%。
深入海外,降本增效成为支撑
过去一年中,与海尔智家国内智慧家庭业务同样出彩的,是其海外业务实现逆势增长。财报显示,2022年海尔智家海外营收、利润双增长,其中营收1254.24亿元,逆势增长10.3%。
尽管在全球范围内,2022年的家电消费同样不如人意,其中,美洲市场行业核心家电发货量增长-6%;欧洲市场行业销量增长-8.9%;南亚印度市场无明显增幅、巴基斯坦家电市场容量-10%。
海尔智家的优势在于,依托全球产业链协同优势,实现消费需求与本地化“三位一体”融合,海外各区域实现倍速于行业增长。其中,美洲增长9.0%;欧洲增长16.7%;南亚增长16.1%;东南亚营收增长9.3%。
截至2022年末,海尔智家已在全球建立33个工业园、133个制造中心,以及10+N开放创新体系和23万多个销售网络。
由于海尔智家走出了与国内同行截然不同的发展模式,不论是海尔三翼鸟全国开设线下门店,还是全球的多个新厂区及销售网络建设,其所带来的成本必然更多。
新的扩张是否会带来成本的同步上升?这是外界所一直担心的。
对此,海尔智家持续在财报中交出了优秀的高分答卷——通过深入数字化建设实现稳定降费增效。
数字化建设最为立竿见影的是各节点实现运营提效。其中,在数字化采购平台,物料通用化水平提升12%,供应商引入时间缩短10%,供应商报验周期缩短10%;在数字化精益制造平台,物流装车效率提升30%,定单交付周期OTD优化7%;在数字化业务平台,电商平台会员突破4500万人,线上全渠道GMV提升20%,用户经营效率提升23%。
对于全球供应链、研发和运营而言,自动化工厂生产、全流程信息打通,精准对接产品、物流与仓储;通过公司内部数字共享平台,研发周期大大缩短,新工艺、新材料的快速迭代使得设计成本得到优化;内部组织的数字化则带来了全球业务管理的效率提升。
但关键在于公司整体运营费率的优化,财报显示,海尔智家2022年销售费用率为15.9%,同比优化0.3个百分点;管理费用率为4.5%,同比优化0.2个百分点。
前路何方?在不确定中寻找确定性
“高端品牌、场景品牌、生态品牌”战略经过多年耕耘,已深深印刻在海尔智家的发展全过程。在中国迈向后疫情开放时代的背景中,家电行业将会如何演进?
回顾2023年前三个月,国内家电需求复苏趋势较弱,同时受海外库存影响,出口销售表现疲软。有研报认为,这一承压状态预计至下半年逐步好转。更多的家电企业则处于观望和等待中。
相较于家电行业内部蔓延的低落情绪,海尔智家的动作显得十分积极主动。
2月,海尔空调新科技、海尔智慧楼宇、三翼鸟4.0智慧家庭体验中心、卡萨帝艺术生活馆陆续亮相,继续深耕家电技术研发、技术落地场景应用以及高端生活理念展示。
3月,投资1.6亿美元的海尔埃及生态园正式奠基;2023新加坡机电展中海尔智家再次凭借智能家居场景成为全场焦点;后续子品牌卡萨帝还将加速走出国门,前往巴基斯坦等国。
近期,海尔智家还透露,三翼鸟2023年将累计布局3300+智慧生活体验中心,持续推动“卡萨帝”全面融入三翼鸟。
据IDC初步测算,2022年中国全屋智能市场销售额同比大幅增长54.9%,未来5年智能家居出货量增速将在15%-25%。届时,全屋智能也将迈入万亿级市场。
面对挑战唯有前行,面向未来的家电产品不仅仅是“单机智能”,全屋互联的需求将随着系统、网络以及产品交互设计的完善不断达成跨越式发展。
海尔智家正行走在行业及时代前行的道路上,而时代发展的脚步不会因短暂的行业需求波动停止。在不确定的困难中坚持确定的前进道路,打开智慧家庭、全球高端市场等新增长空间,拒绝“坐以待毙”,海尔智家正在精心浇筑一道极难被打破的发展壁垒。
