/ 根据新华网最新报道,2023年3月19日,“衬衫老罗”通过抖音直播转播了品牌的第一次新品发布会,实现了开播7分钟3万人在线观看的亮眼成绩。而3月28日,新华网发布的相关采访和视频以及话题#男子狂卖50万件遮肚腩衬衫#也冲上抖音热搜社会榜单第一名,引起广泛关注和热议。
衬衫老罗”此前研发的爆款产品“总裁系列”衬衫单品,在开售一年内达成了累计销售额破千万的业绩记录,实现了细分市场里的“大生意”。市场是最好的试金石,多项数据背后,佐证的正是衬衫老罗对男装市场的深刻洞察,以及作为发展策略的前瞻性、战略性和底层逻辑。
区别于其他品牌,衬衫老罗有着与众不同的“接地气”。直播过程中,老罗用心与每个用户沟通,认真把每个用户的反馈放在心上。“我们一直在思考,公司的未来应该怎么发展?应该怎么做?为了做好产品,还有很多方向需要努力,还有很多很大的空间。经过思考,我们决定,要深入接触用户,在直播过程当中,在视频的评论区,与用户产生直接有效沟通。”在老罗看来,没有比用户真实的反馈更珍贵的财富。
为第一时间了解用户真实的诉求、痛点,甚至于骂点,以更好打造出真正让用户舒适的服装,老罗从来都是事无巨细且不遗余力。直播间,他使出浑身解数,“唱念做打”、十八般武艺轮番上阵,才有了“衬衫的下摆经常随着动作乱跑、肚子遮不住、后脖领的标签扎肉”等快速直观及真实的用户反馈。“难道不累吗?肯定累,但为了能和用户形成有效的沟通,一切都值得。”也因此,老罗被粉丝称为“随时都能做拉伸的男人”。
正是因为直播间的老罗躬身力行,用心倾听用户真实的声音,然后再反向回馈到自营工厂,从而让厂里“按需生产”,让非规模化的小众需求被满足,打造用户体验更好的产品,做真正的良心品牌。
“用户希望我们做成什么样,我们又能给客户带来什么价值,一切以用户的角度出发,这就是我们的初心。”老罗内心笃定。“所以在经历2年电商之后,我决定沉下心来,放下手中工作,回到我们的强项,技术、产品研发当中去……” 基于此,才有了精心打造的“柔感系列”新品的开售即爆。
据悉,该系列产品一经发布,就收获了较好反响。3月22日,衬衫老罗“柔感系列”新品首发当日,销售额即突破251万,订单数量超过1.2万件。
用户真实的反馈是衬衫老罗产品不断升级的原动力,而快速反应、持续改良、不断创新则是其对用户负责和认真积极的态度。衬衫老罗厚植在产品中的匠心清晰可见。“柔感系列”的上线是对传统制衣行业的一种“颠覆”,从“大而泛”的制作方式转为“小而精”,针对国人特有的行为习惯,切实解决了用户的穿衣痛点,满足了更多消费者的期待。
正是因为这份匠人精神,衬衫老罗得到了用户、平台和大众媒体的一直认同和支持。新华网的相关报道、抖音话题热榜第一和直播间持续增长的热度以及越来越多的关注,是社会各界和市场对衬衫老罗品牌匠心的认可及肯定,也是对衬衫老罗未来发展的鞭策和鼓励。
未来,衬衫老罗将继续秉承初心,将做“一件好产品”当作企业本分,更是对用户高度负责的态度和决心。其在持续保持与用户之间直接有效沟通的同时,携手国际优质供应链共同打造更多高品质、高价值、高性价比的匠心产品。可以看到,从代工厂到国货良心品牌的衬衫老罗每一步格外坚定。
